Google регулярно внедряет новые алгоритмы и совершенствует старые для улучшения качества поиска. Ahrefs рассказали о некоторых тенденциях в SEO, которые особенно актуальны, а именно о том, какую роль на сегодняшний день играет голосовой поиск, нулевые клики, поиск по изображениям, поисковое намерение и т.д. Хотите быть в курсе, что происходит в мире SEO в текущем году, и понять, как вам подстроиться под эти реалии — читайте перевод статьи.
1. Позиции Zero-click продолжают расти
Zero-click — это быстрый ответ в поисковой выдаче Google, который можно получить, не переходя на конкретный сайт.
В период с 2014 по 2019 количество поисковых запросов с нулевой позицией выросло с 43,9% до 49%.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/unnamed-25.png)
Это неудивительно. Google все больше отвечает на поисковые запросы в функциях выдачи, и нет необходимости делать клик, когда результат уже находится в ней.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/2-1.png)
В будущем количество запросов с нулевым кликом будет продолжать расти по мере совершенствования алгоритмов Google, которые позволяют получать ответ на вопрос с веб-страниц.
Что с этим делать
Вы не сможете повлиять на количество запросов с нулевым кликом, но вы должны иметь их ввиду при подборе ключевых слов. Если вы выбираете ключевое слово для оптимизации и метатегов, а большинство запросов не дают клики, возможно, от него стоит отказаться. Например, если мы проверим распределение кликов по запросу «Что значит SEO» в программе Ahrefs’ Keywords Explorer, то увидим, что 71% запросов не приводят к клику.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/3-1.png)
Вероятно, это происходит потому, что Google дает ответ в самой поисковой выдаче.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/4.png)
Теперь посмотрим запрос «Советы по SEO», где только 26% запросов не дают кликов.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/5.png)
В этом случае, даже если Google попытается дать ответ в поиске, большинство пользователей, скорее всего, перейдут на сайт, потому что им нужно больше информации и примеров, которые можно применить на практике.
Выходит, что ориентироваться на первое ключевое слово бессмысленно?
Нет. Нулевой клик — не нулевой шанс. Есть и такие преимущества отображаться в результатах поиска, например:
- Повышается узнаваемость бренда. Потому что ваш домен и фавикон показываются в поиске.
- Улучшается восприятия бренда. Если пользователи находят ответ на вопрос на вашем сайте, поисковики могут посчитать веб-ресурс полезным.
- Охват большего числа пользователей. Не всё зависит от трафика. Если у вас некоммерческая организация или сайт о хобби, то большие охваты будут хорошим показателем эффективности SEO.
2. Голосовой поиск набирает популярность
В 2019 Adobe выяснили, что 48% пользователей используют голос для поиска в интернете.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/6-1.png)
Скорее всего, число таких пользователей сейчас выше, и уже к 2022 году количество«умных» колонок в домах США достигнет 55%, следовательно, популярность голосового поиска будет только возрастать.
Популярность голосового поиска — отчасти причина того, почему Google инвестирует в технологии RankBrain, BERT и Knowledge Grap. Основные функции этих технологий такие:
- RankBrain и BERT помогают лучше понять смысл поискового запроса.
- Knowledge Graph помогает понять взаимосвязь между такими вещами, как люди, места и предметы.
Что с этим делать
Несмотря на то что технологии RankBrain, BERT и Knowledge Graph способствуют развитию голосового поиска, нет возможности напрямую «оптимизировать» его под них.
Но существует несколько способов оптимизации голосового поиска:
- Регистрация в Google My Business. Ответы на вопросы, связанные с вашим бизнесом (например, карта проезда и время работы), обычно берутся оттуда.
- Убедитесь, что ваша страница быстро загружается. Результаты голосового поиска загружаются быстрее в среднем на 52%. Несмотря на то что это всего лишь корреляционные данные, известно, что скорость загрузки страниц влияет на ранжирование в органическом поиске.
- Получите больше обратных ссылок. Они также помогают в ранжировании, поэтому Google будет с большей вероятностью показывать результаты голосового поиска со страниц с высоким рейтингом.
- Добавьте микроразметку. Это важно для оптимизации определенного типа контента, например, страниц с рецептами.
- Будьте лаконичны. Средний голосовой запрос состоит из 29 слов. Опять же, это корреляционные данные, но кто хочет, чтобы голосовой помощник отвечал романом?
- Отвечайте на вопросы, которые задают люди. Google не сможет ранжировать вашу страницу, если она не отвечает на запрос пользователей.
Чтобы узнать, какие вопросы задают люди, проверьте в программе Ahrefs’s Keywords Explorer отчет по слову «Вопрос».
Вот самые популярные вопросы, которые люди задают об iPhone.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/7-2.png)
Если вы еще не пользуетесь Ahrefs, рекомендуем это сделать, этот генератор ключевых слов предоставляет до 50 возможных вариантов.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/8.png)
3. Следите за положительным пользовательским опытом
Google стремится ранжировать тот контент, который имеет положительный пользовательский опыт. Это указано на их странице о работе поиска:
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/9.png)
Google уже использует для оценки такие показатели: HTTPS, удобство для мобильных устройств, навязчивая реклама, показатели Core Web Vitals.
Что с этим делать
Google будет оценивать три показателя, чтобы понять, прошла ли ваша страница проверку Core Web Vitals:
- Largestgest Contentful Paint (LCP). Скорость загрузки самого крупного контента на странице. LCP должен составлять 2,5 секунды или меньше.
- First Input Delay (FID). Время с момента открытия страницы и до первого взаимодействия пользователя с ней должно составлять 100 м/сек или меньше.
- Cumulative Layout Shift (CLS). Насколько сильно происходит сдвиг макета. CLS должен составлять 0,1 или меньше.
Для проверки этих показателей воспользуйтесь инструментом Pagespeed Insights.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/10.png)
Чтобы увидеть все страницы сайта, нуждающиеся в улучшении, воспользуйтесь отчетом Core Web Vitals (основные интернет-показатели) в Google Search Console.
Если какая-то из ваших страниц не прошла оценку показателей Core Web Vitals, найдите руководство по улучшению или обратитесь к разработчику вашего сайта.
4. Версия для мобильных устройств должна быть удобной
Google сделал наличие версии сайта для мобильных устройств официальным фактором ранжирования в 2015 году, а в 2019 перешел на индексацию новых веб- площадок по принципу mobile-first.
Google расценивает индексацию по принципу mobile-first как «использование мобильной версии контента для индексации и ранжирования». На данный момент (публикация от 25 февраля 2021) уже 70% сайтов перешли на mobile-first индексацию, и Google планировал переключить оставшиеся веб-ресурсы до марта 2021.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/11.png)
Что с этим делать
Проверьте, переключил ли Google ваш сайт на мобильную индексацию. Это можно сделать в Google Search Console. Просто перейдите в «Настройки» —> «Поисковой робот».
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/skrin-11.png)
Если видите надпись «Google Smartphone» (робот Googlebot для смартфонов, переход совершен 1 сентября 2019 г.), это значит, что Google уже переключил ваш сайт.
Если перехода еще не произошло, убедитесь, готовы ли вы к нему.
Обычно, если ваш сайт адаптивный, ничего дополнительно делать не нужно. Однако, если у вас m‑dot или сложный сайт, убедитесь, что между вашим сайтом для десктопов и мобильных нет существенных различий. Для этого проверьте его на отображение на десктопах с помощью Site Audit в Ahrefs Webmaster Tools, а затем на мобильных устройствах. Любые различия будут отмечены как «Изменения».
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/12.png)
Также следует проверить robots.txt, скорость загрузки страниц, навигационную цепочку и перелинковку.
5. Google лучше определяет E-A-T
E-A-T — это экспертность, авторитетность и надежность. Об этих критериях много говорится в руководстве Google по оценке качества поиска (SQRGs). Несмотря на то что многие считают E-A-T фактором ранжирования — это не так.
Работает E-A-T примерно так:
- Специалисты по оценке качества поиска периодически оценивают E-A-T поисковых запросов.
- Далее Google использует их отзывы для выявления реальных сигналов, соответствующих E-A-T, и корректирует свои алгоритмы соответствующим образом.
Что с этим делать
Улучшение E-A-T может показаться сложной задачей, но вот несколько рекомендаций как можно это сделать:
- Регулярно обновляйте контент. В SQRG Google об этом говорится в контексте медийной рекламы, так как это подходит для всех типов контента.
- Проверьте свой контент. Google проверяет фактологическую точность в контексте научных тем. Но это можно отнести к любому типу контента. По крайней мере, ссылки на авторитетные источники полезны для сайта.
- Пишите о том, в чем разбираетесь. Никто не может быть экспертом во всем.
- Получайте больше отзывов. Для Google низкий рейтинг — свидетельство падения репутации.
- Получите больше ссылок и упоминаний. Гэри Айлес из Google однажды сказал, что E-A-T в значительной степени основывается на ссылках и упоминаниях на авторитетных сайтах.
6. Google Discover способствует увеличению трафика
Google Discover — это персонализированная мобильная лента с контентом, который вам интересен. Для оценки используются данные продуктов Google (поиск, YouTube и т.д.), данные о местоположении и темы, за которыми вы следите.
Пока неизвестно, сколько людей будет пользоваться Google Discover в 2021 году, но Google официально объявил о 800 млн. пользователей в 2018 году — так что сейчас эта цифра, вероятно, выше. Фактически во второй половине 2020 года компания Discover направила в блог Ahrefs в два раза больше трафика, по сравнению с первой половиной года.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/13.png)
Что с этим делать
Если вы не смогли далеко продвинуться в рамках SEO, то не следует гнаться за кликами из Google Discover. Но есть способы повысить шанс появиться в ленте Discover:
- Соблюдайте политику Discover в отношении контента. Если ваш контент не проиндексирован и не соответствует этим требованиям, он не будет отображаться в Google Discover.
- Создайте быстрый и удобный для мобильных устройств сайт, так как Discover предназначен только для мобильных устройств. Используйте качественные заголовки и точно описывайте свой контент с помощью них. Не делайте кликбейтов.
- Публикуйте контент на популярные и актуальные темы.
- Используйте большие и привлекательны изображения. Google покажет одно из них в ленте Discover.
- Продемонстрируйте E‑ A-T. Google говорит об этом конкретно в контексте Discover.
7. Поиск по картинке имеет больший потенциал
Известно, что рейтинг изображений в Google может направить трафик на ваш сайт. Ahrefs получили более 16 тысяч посещений из поиска изображений.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/14.png)
Поиск изображений постоянно улучшается, а вместе с этим увеличивается его потенциал.
Для примера возьмем Google Lens, который появился в 2017 году. Google Lens позволяет «искать то, что вы видите». Просто наведите камеру смартфона на предмет и Google найдет похожие изображения и продукты.
Что с этим делать
Методы оптимизации изображений в SEO практически не изменились, и они становятся более важными по мере развития поиска по изображению и увеличения его использования.
Например, результаты поиска Google Lens — это изображения. Если кто-то направит смартфон на товар, который вы продаете, вероятно, изображения с вашего сайта появятся в выдаче. Если пользователи решат купить товар, им нужно будет просто перейти по ссылке.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/15.png)
Google также часто берет изображения с карточек товаров при обычном информационном поиске.
Например, введите в поиске «свадебное платье со съемной юбкой». Учитывая, что в верхней части поисковой выдачи находится пак изображений, а все верхние страницы — это списки, то будет очевидно, что это информационный поиск, где пользователь ищет вдохновения.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/16.jpg)
Тем не менее, если вы перейдете в раздел изображений, там будет множество изображений с карточек товаров.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/17.png)
Именно благодаря качественным методам SEO-оптимизации, таким как название файла, атрибут ALT и микроразметка, эти изображения ранжируются в поиске по этим запросам.
8. Контент должен соответствовать Search intent
Под намерением поиска (Search intent) подразумевается причина поиска. Люди хотят что-то купить, чему-то научиться или найти определенный сайт.
Например, если человек ищет «купить iPhone 12», то его намерение — это покупка, а если человек вводит «как перезагрузить iPhone», то его намерение — знания.
Google называет пониманием поисковых намерений, стоящих за запросами, «важнейшим аспектом поиска» и инвестирует большие средства в технологии RankBrain, BERT и Knowledge Graph. Мы уже упомянули их в разделе о голосовом поиске, но они также помогут и при обычном поиске.
Что с этим делать
Убедитесь, что ваш контент соответствует поисковым намерениям. Если этого не сделать, шансы на ранжирование почти равны нулю. Результаты поиска Google — лучший показатель намерения поиска. Например, все результаты для «beats solo 3» являются страницами продуктов.
![](https://e-sevenweb.ru/wp-content/uploads/2021/10/18.png)
Для запроса «наушники с хорошим басом» результаты — это записи в блогах.
Из этой поисковой выдачи ясно, какой тип контента ищут пользователи, но соответствие поисковому намерению — это не только соответствие типу контента. Вы также должны привести свой контент к формату, который ожидает поисковик.
Заключение
Важно знать, куда движется поисковая среда. Это поможет вам понять общую картину и оптимизировать работу на долгосрочную и краткосрочную перспективу.
Вот несколько тенденций SEO, о которых следует помнить в 2021 году:
Позиции Zero-click (нулевой клик) будут продолжать расти.
- Возрастет популярность голосового поиска.
- Пользовательский опыт станет еще более важным.
- Решающее значение будет иметь удобство для мобильных устройств.
- Google станет лучше определять E-A-T (экспертность, авторитетность и достоверность).
- Google Discover будет способствовать увеличению трафика.
- Поиск по картинке получит больший потенциал.
- Search intent (поисковое намерение) требует особого внимания.
Добавить комментарий
Вы должны зайти как в для комментирования записи