SEO в 2022 году: 8 актуальных трендов

Тренд №3: Безопасность

Для попадания в ТОП рейтинга поисковых систем ресурс должен быть не только красивым, удобным и интересным. Важно позаботиться о его безопасности. Веб-разработчикам и оптимизаторам следует обратить внимание на:

• наличие защищенного протокола HTTPS. Каждый день мы читаем новости об утечке персональных данных интернет-пользователей. Именно для этого важно грамотно настроить HTTPS-протокол;
• отсутствие вредоносных программ и небезопасного контента. О наличии вирусов часто свидетельствует пессимизация веб-ресурса, предупреждения от хостинг-провайдеров и жалобы пользователей. Стоит регулярно использовать Site status check от «Яндекс» и безопасный просмотр от Google;
• баннеры и всплывающие окна. Подобные элементы не только раздражают посетителей, но и замедляют скорость загрузки страницы.

Тренд №4: YATI от «Яндекс»

«Встряхнуть» разработчиков в 2021 году решил не только Google, но и «Яндекс». Разработчики вознамерились оснастить свои алгоритмы ранжирования нейросетями и машинным обучением. Они решили превратить своих «трансформеров» (именно так в «Яндекс» называют поисковых роботов) даром предвидения, превратив их в Вангу 2.0. Алгоритмы должны будут предугадывать, понравится ли пользователю та или иная страница, т. е. даст ли она максимально полный и развернутый ответ на запрос.

Пример: вы ищете песню, но не помните исполнителя и название. Вводите в поисковую строку что-то типа «песня про то, как два парня не поделили девушку, и один из них учился в университете, а второй был простым пацаном». И, сюрприз-сюрприз, находится трек группы Руки Вверх «Студент».

Руководство «Яндекса» заявляет, что появление технологии YATI – самая крупномасштабная трансформация за последнее десятилетие. В основном она направлена на оценку качества контента. Больше недостаточно «напичкать» текст ключевыми фразами. Новая технология анализирует не отдельные запросы, а контент целиком. Поэтому бессмысленные «СЕО-портянки», написанные «для роботов», перестанут работать от слова совсем.

Тренд №5: E-A-T

E-A-T – английская аббревиатура, которая с 2018 года является одним из важнейших факторов ранжирования. Она расшифровывается так:

• Е (expertise) – экспертность;
• А (authoritativeness) – авторитетность;
• Т (trustworthiness) – достоверность.

Этот показатель важен не для всех сайтов. Например, если ресурс посвящен самым красивым представителям К-РОР, то Е-А-Т не будет важен, поскольку симпатичность того или иного певца – показатель субъективный. Но если сайт посвящен медицинской или финансовой тематикам, фактор Е-А-Т будет играть одну из определяющих ролей при ранжировании.

Как оценивается E-A-T?

1. Экспертность. Для тематик YMYL (финансы, здоровье, юриспруденция) важна экспертность автора. Т. е. статья на тему подбора противозачаточных средств явно будет полезнее для интернет-пользователя, если она написана дипломированным гинекологом.
   Тем не менее, на экспертность можно ссылаться и в бытовых тематиках. Например, автор текста про службу в российской армии должен иметь непосредственное отношение к вооруженным силам.
   Для подтверждения экспертности автора на странице должна присутствовать информация о нем. Просто фотографии и фамилии недостаточно. Важно сделать разметку, которая подтвердит личность автора. На его странице следует разместить информацию, которая докажет экспертность: дипломы о высшем образовании, сертификаты и пр. При этом регалии автора должны соответствовать тематике, в которой он работает. Если он пишет о лекарственных средствах, не помешает диплом фармацевта или медика.
2. Авторитетность. Компания или человек, которые ведут страницу, должны пользоваться уважением среди экспертов индустрии или лидеров мнений. Этот фактор оценивается асессорами Google. Информацию об авторитетности они ищут в интернете.
3. Достоверность. Подразумевается, что тексты на страницах будут правдивыми и точными. Асессоры проверяют этот фактор, обращая внимание на авторов контента, достоверность и авторитетность источников.

Для улучшения показателей ЕАТ, как советует аналитик поискового отдела качества Гэри Илш, стоит использовать ссылки на авторитетные источники. Важно отслеживать актуальность данных и проверять факты. Полезно будет и предоставлять об авторах больше информации, которая подтвердит их экспертность.

Тренд №6: Ключевые фразы с длинными хвостами

Поисковые запросы с длинными хвостами – это ключевые фразы, включающие от 5 слов. Они не высокочастотные, но способны генерировать около 50–70 % органического трафика. Наличие длинных хвостов помогает пользователям быстрее находить информацию.

Тренд №7: Большое количество источников трафика

Поисковики хорошо реагируют на ресурсы, привлекающие трафик из разных мест. Это сигнализирует о том, что веб-сайт популярен и интересен различным аудиториям. СЕО-тренд, конечно, не новый, но в 2021 году он продолжает набирать обороты.

Разработчикам, оптимизаторам и владельцам бизнесов необходимо обратить внимание на развитие таких направлений для привлечения пользователей:

• видеохостинги – YouTube, RuTube, «Яндекс.Эфир»;
• социальные сети – «ВКонтакте», Instagram, TilTok, Facebook и др.;
• мессенджеры – Telegram, WhatsApp, Viber.

Не стоит забывать о форумах, каталогах, медийной и контекстной рекламе, блогах и так далее.

Тренд №8: Local SEO

Отмечается тренд на увеличение числа поисковых запросов, которые сопровождаются фразами «недалеко», «близко», «рядом» и т. п. Например, люди часто ищут: «Аптека рядом со мной». Если заглянуть в WordStat, можно заметить, что за последнюю неделю (апрель 2021 года) подобный запрос вводился более 48 тыс. раз.